Google Ads 데이터 보관 정책 변경, 2026년 6월부터 무엇이 달라지나요?

Google Ads는 2026년 6월 1일부터 새로운 데이터 보관 정책을 적용합니다.

이번 업데이트의 핵심은 과거 광고 데이터를 조회할 수 있는 기간이 데이터 단위에 따라 달라진다는 점입니다. 시간별, 일별, 주별처럼 세부적으로 나뉜 보고 데이터는 최근 37개월까지만 제공됩니다. 반면 월별, 분기별, 연도별 데이터는 최대 11년까지 확인할 수 있습니다.

1. 무엇이 바뀌나요?

2026년 6월 1일부터 Google Ads에서 제공하는 과거 데이터 보관 기준은 다음과 같이 변경됩니다.

데이터 단위	보관 기간
시간별 데이터	최근 37개월
일별 데이터	최근 37개월
주별 데이터	최근 37개월
월별 데이터	최대 11년
분기별 데이터	최대 11년
연도별 데이터	최대 11년
도달 및 빈도 관련 지표	3년

즉, 3년이 넘은 과거 데이터를 일별로 자세히 분석하는 것은 어려워지고, 오래된 데이터는 월별, 분기별, 연도별처럼 더 큰 단위로만 확인해야 합니다.

광고 운영자에게 어떤 영향이 있나요?

이번 변경은 단순히 과거 데이터가 줄어드는 문제가 아닙니다.

장기간 광고 성과를 비교하거나, 연도별 시즌성을 분석하거나, 과거 캠페인 데이터를 기준으로 예산을 계획하는 팀이라면 데이터 조회 방식에 영향을 받을 수 있습니다.

특히 아래와 같은 경우에는 미리 확인이 필요합니다.

상황	확인해야 할 점
Looker Studio 대시보드를 쓰는 경우	37개월보다 오래된 일별 데이터 차트가 깨질 수 있음
Google Ads API를 쓰는 경우	오래된 데이터를 조회하는 쿼리 조건 수정 필요
월별, 연도별 리포트를 만드는 경우	월별 또는 연도별 단위로 조회하면 계속 사용 가능
과거 일별 데이터를 보관해야 하는 경우	2026년 6월 1일 전에 별도 저장 필요
도달, 빈도 지표를 장기 분석하는 경우	해당 지표는 3년까지만 제공됨

STARTMKTG 관점에서 중요한 점

퍼포먼스 마케팅에서는 과거 데이터를 단순히 보관하는 것보다, 나중에 다시 분석할 수 있는 형태로 정리하는 것이 중요합니다.

예를 들어 Google Ads 화면에서 과거 데이터를 볼 수 있더라도, 캠페인명, 광고그룹명, UTM, 전환 기준이 정리되어 있지 않으면 나중에 데이터를 비교하기 어렵습니다.

따라서 이번 업데이트 이후에는 다음 기준을 더 중요하게 관리하는 것이 좋습니다.

관리 항목	이유
UTM 규칙	GA4와 광고 데이터 연결 기준을 유지하기 위해 필요
캠페인명 규칙	과거 캠페인을 월별, 연도별로 비교하기 위해 필요
월별 광고 성과 백업	37개월 이후에도 장기 추세 분석에 필요
전환 기준 기록	과거 ROAS, CPA 해석 기준을 보존하기 위해 필요
주요 변경 이력	성과 변동 원인을 나중에 설명하기 위해 필요

지금 무엇을 해야 하나요?

1. 37개월보다 오래된 일별, 주별 Google Ads 데이터가 필요한지 확인합니다.
2. 필요하다면 2026년 6월 1일 전에 데이터를 별도로 내보냅니다.
3. Looker Studio, 스프레드시트, 내부 대시보드가 오래된 일별 데이터를 조회하고 있는지 확인합니다.
4. Google Ads API를 사용 중이라면 월별, 분기별, 연도별 조회 방식으로 변경이 필요한지 확인합니다.
5. 장기 리포트는 월별 기준으로 저장하는 구조를 준비합니다.

정리

Google Ads의 새로운 데이터 보관 정책은 광고 운영자에게 “과거 데이터를 언제든 다시 볼 수 있다”는 전제를 약하게 만듭니다.

앞으로는 Google Ads 안에서 데이터를 확인하는 것만으로는 부족할 수 있습니다. 중요한 광고 성과 데이터는 월별로 저장하고, UTM과 캠페인명 규칙을 함께 관리해야 나중에 성과를 다시 해석할 수 있습니다.

STARTMKTG에서는 이런 변화에 맞춰 광고 링크, UTM, 캠페인 구조, 성과 데이터를 더 오래 활용할 수 있는 방식으로 정리하는 것이 중요합니다.