GA4 설치 후 꼭 해야 하는 초기 설정 5가지

구글 애널리틱스(GA4)를 설치했습니다. 그런데 막상 보고서를 열어보니 숫자가 이상하거나, 뭘 더 해야 할지 모르겠습니다.

GA4는 설치만 해놓으면 데이터가 제대로 쌓이지 않습니다. 초기 설정을 하지 않으면 나중에 "왜 이 데이터가 이상하지?"라는 상황이 반복됩니다.

설치 직후 반드시 확인해야 할 5가지를 순서대로 정리했습니다.

GA4를 설치하면 내 회사 직원들의 접속도 전부 데이터에 포함됩니다.

개발자가 테스트하거나, 마케터가 사이트를 확인할 때마다 GA4에 방문 기록이 쌓입니다. 실제 사용자 데이터가 오염됩니다.

설정 방법:

GA4 기본 데이터 보관 기간은 2개월입니다.

이 설정은 탐색 분석(Explore) 보고서와 사용자 단위 데이터에 영향을 줍니다. 2개월이 지나면 탐색 분석에서 사용자 개별 데이터를 조회할 수 없게 됩니다. 지난 분기, 지난 반기 데이터를 직접 분석하려면 보관 기간을 늘려두는 것이 좋습니다.

설정 방법:

GA4만으로는 Google 검색에서 어떤 키워드로 노출되고 클릭됐는지 알 수 없습니다.

Google Search Console을 연결하면 GA4 보고서 안에서 검색 키워드별 노출수, 클릭수, 평균 순위를 함께 볼 수 있습니다. 내 사이트가 어떤 검색어에서 얼마나 노출되는지 파악하는 데 필수입니다.

설정 방법:

1
Search Console 계정이 없다면 먼저 생성
search.google.com/search-console 접속 → 사이트 URL 등록 → 소유권 확인 완료.
```
소유권 확인 방법: GA4와 같은 구글 계정으로 로그인되어 있으면 자동 확인 가능
```
2
GA4 → 관리 → Search Console 연결
관리 화면 하단 '제품 링크' 섹션에서 Search Console 링크를 찾아 클릭합니다.
3
Search Console 속성 선택 후 연결
연결할 Search Console 속성을 선택하고 웹 스트림을 매핑한 뒤 제출합니다.

연결 후 GA4 → 보고서 → 획득 → Search Console 메뉴에서 검색 데이터를 확인할 수 있습니다.

GA4는 기본적으로 페이지뷰, 스크롤, 클릭 같은 행동을 자동으로 수집합니다. 하지만 "구매 완료", "문의 제출", "회원가입" 같은 중요한 행동은 전환으로 별도 설정해야 합니다.

전환 설정이 없으면 광고 성과를 제대로 측정할 수 없습니다.

설정 방법:

GA4 설정을 아무리 잘 해도 광고 링크에 UTM이 없으면 어디서 사람이 왔는지 알 수 없습니다.

카카오 광고, 인스타그램 광고, 문자 메시지, 이메일 — 모든 광고 링크에 UTM을 붙여야 GA4 보고서에서 채널별 성과를 정확히 볼 수 있습니다.

UTM은 URL 뒤에 붙이는 꼬리표입니다:

https://startmktg.com/ko
  ?utm_source=kakao
  &utm_medium=cpc
  &utm_campaign=2026-spring

UTM이 없으면 GA4 트래픽 소스 보고서가 이렇게 됩니다:

GA4는 설치만으로 끝이 아닙니다. 아래 5가지를 설치 직후에 반드시 설정해야 데이터를 신뢰할 수 있습니다.

GA4 설정은 나중에 해도 되는 게 아닙니다. 설정 전에 쌓인 데이터는 다시 수집할 수 없습니다.

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